中國葡萄酒消費增長迅速，保持平均70%的增幅。基于中國高端葡萄酒市場的蓬勃發展和發展潛力，國外葡萄酒品牌大舉進軍國內，要么已經在中國，要么就在來中國的路上，目前，中國葡萄酒市場進口葡萄酒份額在25%左右，以高端葡萄酒為主.
在中國高端葡萄酒市場，仍然是國外品牌的天下，特別是以法國名莊酒為代表的高端葡萄酒品牌。這種狀態在未來將得到改變，中國高端葡萄酒市場葡萄酒品牌將呈現多極化發展趨勢，新世界葡萄酒品牌將越來越在中國高端葡萄酒市場占據重要位置。而中國高端葡萄酒品牌，則任重而道遠，短期那內很難產生具有國際競爭力的高端葡萄酒品牌。
據《中國高端葡萄酒報告》中顯示中國富豪每周超過2次飲用葡萄酒的占43%，其中每周有5次以上飲用葡萄酒的中國富豪有13%，但是從整體上看，更多的富豪只是偶爾飲用葡萄酒(32%)，而且有25%的富豪沒有飲酒習慣。中國富豪一般認為價格500元以上的葡萄酒品質才有保障，這個價格也是他們界定高端葡萄酒和普通葡萄酒的價格界限。
中國的高端葡萄酒經銷商在高端葡萄酒消費過程中作用很小，缺乏對客戶的專業影響力，中國富豪一般購買指定品牌的高端葡萄酒，而很少聽取經銷商建議。中國富豪一般通過活動、雜志和朋友來獲得高端葡萄酒信息，分別占中國富豪高端葡萄酒信息來源的31%，24%和21%。
品牌、年份和口碑是中國富豪購買高端葡萄酒的主要評價標準，有26%中國富豪把品牌作為評價葡萄酒的第一標準。門店仍然是中國富豪購買高端葡萄酒的主要渠道，占33%，另有16%的中國富豪選擇直接從國外購買葡萄酒。
中國富豪消費者對國外購買酒莊興趣濃厚，有多達55%的中國富豪表示，如果有機會，可以考慮參與購買國外酒莊，其中認為投資葡萄酒產業回報率高是投資的主要原因，占總被調研中國富豪消費者的47%。在有意愿投資酒莊的消費者中，64%認為缺乏專業打理是他們購買酒莊的最大障礙。
葡萄酒消費正成為一種廣受中國富豪非常認可的生活方式，但是，90%的中國富豪表示自己對葡萄酒不是很了解，葡萄酒培訓產業前景廣闊。同時，針對中國富豪的葡萄酒顧問服務市場正悄然興起，但是，葡萄酒顧問稀缺是制約葡萄酒顧問市場發展的主要原因。
“全球市場看中國，中國市場看二三線城市”，目前中國高端葡萄酒在二三線城市擁有更好的市場表現和市場潛力。很多中國高端葡萄酒經銷商正把營銷資源更多地投入到二三線城市，公關活動仍然是高端葡萄酒品牌進行市場推廣的主要方式。