摘要：據業內人士分析，去年開始禁酒令的實施，讓處于高速發展中的白酒產業徹底冷卻下來，與白酒處境相反的是，近10年進口葡萄酒得到了迅猛發展。中國葡萄酒進口量從2002年的3057萬升一路飆升至2012年的3.9億升，漲了12倍，葡萄酒正在被更多的普通消費群體接受。
自從去年“禁酒令”實施以來，酒類銷售進入了一個“寒冬期”。然而，最近一段時間，進口葡萄酒的銷售反倒越來越火，購買葡萄酒的顧客日漸增多。葡萄酒逆勢上揚，這是什么原因?對此，記者進行了一番調查。
進口葡萄酒身價不再高高在上
對此，我們簡單調研后發現，在一些大型超市里進口葡萄酒確實隨處可見，大有與國產葡萄酒分庭抗禮的趨勢。價格便宜的一瓶100多元，貴一點的要四五百元。一名超市工作人員表示，現在買進口葡萄酒的顧客越來越多。
“現在的進口葡萄酒確實越來越多，而且價格也越來越親民，比如一瓶法國原瓶進口中端葡萄酒，也不過一兩百元錢，而國產的長城、張裕等葡萄酒的高端種類，也要賣這個價。很多消費者覺得，同等價格買國產貨，不如買進口貨。”一位超市工作人員說。
記者發現，一些高端國內品牌葡萄酒的禮盒裝價格，也高達三四百元，甚至超過了進口葡萄酒的價格。如此一來，國產葡萄酒的價格優勢蕩然無存。一名超市負責人介紹，早在今年七八月份，葡萄酒市場就已經出現回暖。中秋節銷量已經有很大起色，估計增長30%，預計到2014年春節，葡萄酒銷量會出現更大的增長。到年底，他們打算搞一些葡萄酒促銷的活動，來進一步刺激葡萄酒銷售。
酒類電商平臺網購葡萄酒漸俏
實體店葡萄酒貨架上的變化顯而易見，線上的進口葡萄酒銷售也如火如荼。許多顧客不太敢在淘寶網買酒，于是，近幾年網上冒出了好幾家專業酒類電商平臺。過去的“雙11”，這些酒類電商大打“價格戰”，推出了多款19元、29元的進口葡萄酒，甚至還有“1元秒殺”活動。
根據也買酒網、酒仙網、品尚紅酒網、酒美網等國內排名靠前的葡萄酒電商銷售平臺提供的數據，今年以來國內幾大酒類電商的銷售增幅達三成以上。記者在酒仙網上看到，許多進口葡萄酒的活動特價僅售幾十元，銷量不小。在網上銷得好的葡萄酒，主要在60～400元的價位區間。
分析認為，現在葡萄酒網上購買者基本上是以個人消費為主，個人消費在穩步增長。進口葡萄酒價格親民是主要原因，幾年前虛高的價格泡沫已擠破。
來自電商的數據，也印證了這一點。數據顯示：個人消費者大概占到90%，這與行業依靠團購、單位消費是完全不同的消費群。由于網購直面消費者、加上后“三公”消費環境影響，不少酒類電商的銷量反而比去年有不同程度上漲。
據業內人士分析，去年開始禁酒令的實施，讓處于高速發展中的白酒產業徹底冷卻下來，白酒政務、團購市場的下滑，直接影響整個白酒產業的發展，白酒的市場增長空間被擠兌。而與白酒處境相反的是，近10年進口葡萄酒得到了迅猛發展。中國葡萄酒進口量從2002年的3057萬升一路飆升至2012年的3.9億升，漲了12倍，葡萄酒正在被更多的普通消費群體接受。不過，關注度和受歡迎程度的提高，也讓消費者在選擇葡萄酒時產生了摸不著頭腦、挑花了眼的狀況。
