葡萄酒世界紛繁復雜，成千上萬種葡萄、不同的產區、不同的風土、不同的葡萄酒風格、巨大的價格區間以及正標上的外語讓很多葡萄酒門外漢像丈二的和尚摸不著頭腦。這也是中國消費者在選擇葡萄酒時面臨的窘境。
據針對中國消費者的一項調查顯示， 背標缺乏足夠的信息也是中國消費者購買進口葡萄酒的一大困難。如下圖所示，有34%的人表示背標信息也是他們難以選擇進口葡萄酒的一大原因。而解決這些困難的辦法之一就是為中國消費者設計中文背標。一瓶進口葡萄酒通常都有兩種酒標。一種正標，這個正標的文字可以是原產國的官方語言，或者國際通用語言，比如一瓶法國（France）葡萄酒的正標上一定是令人頭疼的法文。另一種則是中文背標，中文背標就是進口商或者是原產國酒廠按進口商及中國政府的規定附上的中文酒標簽。其中，中文背標對于中國消費者來說尤為重要。
一方面，中國海關對背標的內容做出了一定的要求。進口葡萄酒背標須包括凈含量、酒精度、原料、灌裝時間、葡萄酒名稱、進口經銷商名稱、進口經銷商地址、原產國、產地和貯存條件等信息。
此外，關于生產商名字、年份和葡萄酒種類（干/半干/甜/半甜）等信息，中國海關并沒有做硬性規定，但一般這些信息也會出現在背標上。當然，生產商和進口商還應該時刻關注中國海關關于葡萄酒背標的最新動態。
那么對于最終為酒買單的中國消費者來說，他們又希望中文背標上出現哪些信息呢？下圖為針對1,000名中國進口酒消費者做的一項關于背標信息的調查。如圖所示，大部分受訪者最想了解的是葡萄酒的“出生地”——包括國家和產區，其次則是葡萄酒的風味（中國消費者一般根據葡萄品種來判斷）。此外，與中國海關規定的不同的是，這些受訪者還希望背標上出現配餐推薦、網址、微博賬戶名和代碼編號等信息。
總結起來，只有結合中國海關的各項規定以及消費者的需求，才能為中國消費者寫好進口葡萄酒的中文背標。那么，你希望背標上出現的內容又有哪些呢？